奔跑在“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“務(wù)農(nóng)經(jīng)”

中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)

近期，財(cái)政部、商務(wù)部公布了2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億元專項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。國務(wù)院也印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國通過電商渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)483.02億元，較2013年增長69.83%，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為76.21萬個(gè)，同比增長60.57%。

凡事開頭難，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在起步與發(fā)展階段，每一步都在不斷探索與總結(jié)中前行。針對(duì)現(xiàn)狀，我國互聯(lián)網(wǎng)的“務(wù)農(nóng)”路應(yīng)該怎樣走?“互聯(lián)網(wǎng)+”又能對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供哪些有益“加法”呢?

互聯(lián)網(wǎng)賣菜初體驗(yàn)

凌晨兩三點(diǎn)鐘，家住河南省宜陽縣東王村的瓜農(nóng)陳現(xiàn)臣便要起身趕往洛陽市區(qū)銷售自家的西瓜。手扶式拖拉機(jī)里除了一車新摘的西瓜，還有一個(gè)涼席與一天的飯食。他說，如果西瓜賣不完，晚上就要住在城里。

現(xiàn)年50多歲的陳現(xiàn)臣對(duì)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說，別看自己走這么早，到洛陽市也得上午八點(diǎn)多。由于村里很多人都在種西瓜，所以在臨近的村鎮(zhèn)難以賣上好價(jià)錢。此外，來收西瓜的瓜販把價(jià)格壓得很低，“沒得法子，只好辛苦自己，把西瓜拉遠(yuǎn)些去賣。”他最大的愿望就是有一天，可以不為自家西瓜的銷路發(fā)愁。

同樣在河南省，家住修武縣孔村的聶玉霞則再也不用披星戴月拉著自家的洋白菜(卷心菜)到市里去賣了。

中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪聶玉霞時(shí)，她正在田里種地。休息時(shí)，她便拿出手機(jī)翻看今天都有哪些商家下單訂購他們家的洋白菜。

“俺們現(xiàn)在都不用自己把菜拿到集市上去賣了，誰想買，就可以通過網(wǎng)上的平臺(tái)下訂單，客戶自己上門收我們的洋白菜。”聶玉霞對(duì)記者說，村里現(xiàn)在幾乎家家都有電腦，而智能手機(jī)更是普遍應(yīng)用，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的APP發(fā)展迅速，只要你的手機(jī)能上網(wǎng)，就可以實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的有效連接。

不過，在對(duì)瓜農(nóng)陳現(xiàn)臣采訪時(shí)記者了解到，在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的多為中老年人群，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的使用了解甚少，如何讓這些人群加入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的務(wù)農(nóng)路呢?

“起初，我們都不會(huì)在手機(jī)上用這個(gè)軟件。”聶玉霞對(duì)記者說，她從今年五月份和中國農(nóng)產(chǎn)品大宗交易B2B平臺(tái)——一畝田進(jìn)行合作后，“他們會(huì)安排工作人員定期來菜地里‘操心’我們的菜?！?/span>

“訂單農(nóng)業(yè)是未來的一個(gè)大趨勢(shì)，就是我需要什么，告訴你，你再去種植。”一畝田創(chuàng)始人兼CEO鄧錦宏在接受中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，他們的員工都是從當(dāng)?shù)卣衅竵淼?，每天的工作就是下到田間地頭，教農(nóng)民、合作社的理事長和種植大戶使用互聯(lián)網(wǎng)工具，教他們?cè)趺从米约旱漠a(chǎn)品跟全國各地的買家聊天和交易。此外，當(dāng)有買家來跟農(nóng)民做生意的時(shí)候，我們的員工幫買家看貨，鎖定貨源。

中投顧問農(nóng)林牧漁業(yè)研究員宋杰凝對(duì)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說，讓農(nóng)民更好地利用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)，最主要是做好兩個(gè)方面的工作：一是加大相關(guān)知識(shí)的傳授，培育新型農(nóng)民；二是發(fā)展服務(wù)性平臺(tái)，專門為農(nóng)民提供相關(guān)資訊服務(wù)?！懊绹⒂?、日本、韓國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展較為成熟，他們或是發(fā)展專業(yè)資訊服務(wù)，或是打造專業(yè)性交易平臺(tái)，這種垂直電商模式值得推廣?！?/span>

然而，創(chuàng)業(yè)之路并非一番坦途，鄧錦宏對(duì)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說，由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還沒有到來，農(nóng)民白天務(wù)農(nóng)沒時(shí)間上網(wǎng)，但買家恰恰是白天活躍在網(wǎng)上，“兩批人像平行的軌道，永遠(yuǎn)碰不到?！?/span>

于是農(nóng)產(chǎn)品交易信息的“去哪兒”模式逐漸開啟。即提供信息服務(wù)，“比如用戶搜索白菜價(jià)格，就能看到一些買家和賣家發(fā)布的白菜價(jià)格信息。”鄧錦宏告訴記者，幾個(gè)月之后，每天有幾萬人登錄他們的網(wǎng)站，很多人還提出要委托銷售或者采購農(nóng)產(chǎn)品?！斑@就讓我們開始思考：除了信息平臺(tái)定位外，我們能否提供更多的服務(wù)?

互聯(lián)網(wǎng)“務(wù)農(nóng)”還需加點(diǎn)啥?

2014年7月，一畝田月交易額只有50萬元，而現(xiàn)在日交易額則突破3億元；此外，阿里巴巴碼上淘農(nóng)特產(chǎn)品溯源計(jì)劃也在逐步幫助延吉農(nóng)業(yè)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)……；更多的電商和農(nóng)戶都在加入其中，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)。

不過，同在河南省，為何陳現(xiàn)臣要為賣瓜辛苦奔波，而聶玉霞則可以通過互聯(lián)網(wǎng)連接自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。接受中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的多位專家表示，現(xiàn)在我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”仍在發(fā)展初期，很多經(jīng)驗(yàn)尚在探索中。由于個(gè)地方差異較大，有政府扶持指導(dǎo)、有一定規(guī)模效益的地方發(fā)展相對(duì)較好。

數(shù)據(jù)顯示，目前，我國農(nóng)村仍有5萬多個(gè)行政村沒有通寬帶，擁有計(jì)算機(jī)的農(nóng)民家庭比例不足30%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有27.5%，還有70%以上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)。如此看來，將信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的任務(wù)異常艱巨，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。

“整體來看，城鄉(xiāng)差距還是比較明顯的，接下來我們對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)，比如在‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’以及農(nóng)村發(fā)展上還要深入總結(jié)，使得將來出臺(tái)的政策引導(dǎo)更具針對(duì)性?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥在接受中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

然而，農(nóng)戶們所理解的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”其實(shí)就是把自家的農(nóng)產(chǎn)品拿到網(wǎng)上去買，拓寬了銷路。

實(shí)則不然，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合創(chuàng)造的是一個(gè)廣闊的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)更多。對(duì)此，宋杰凝對(duì)記者解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展方向在于利用互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)銷各個(gè)領(lǐng)域，加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，鄧錦宏告訴記者，一些餐飲企業(yè)，會(huì)全權(quán)委托他們?nèi)ゲ少彙Ｍ瑫r(shí)，他們也是各級(jí)政府的電商戰(zhàn)略合作伙伴。

然而，中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的痛點(diǎn)是生產(chǎn)效率低、流通水平低、產(chǎn)品能力低。一畝田集團(tuán)副總裁兼研究院院長高海燕對(duì)記者表示，通過農(nóng)產(chǎn)品電商集中交易能解決信息不對(duì)稱與業(yè)務(wù)不對(duì)稱的問題，同時(shí)完善支付、金融和商務(wù)等服務(wù)流程，形成互聯(lián)網(wǎng)條件下的集中交易便捷和集中服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

由于農(nóng)村發(fā)展相對(duì)落后，農(nóng)產(chǎn)品電商還存在網(wǎng)絡(luò)、物流、交通等多個(gè)瓶頸急需突破。談及電商，必然會(huì)與物流聯(lián)系起來，高海燕對(duì)記者坦言，解決其中“最后一公里”問題仍難把控。這其中涉及兩個(gè)問題：一個(gè)是包裹遞進(jìn)去、輸出來。另一個(gè)是B2C中間的問題——把工業(yè)、消費(fèi)品、城市的消費(fèi)資源情況通過電商的方式送到農(nóng)村，讓農(nóng)民共享。

專家普遍認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必須先從推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、幫農(nóng)民增收做起，否則，再好的技術(shù)和解決方案都很難在農(nóng)村推行?！叭欢?，農(nóng)民增收是一個(gè)比較系統(tǒng)的工程，‘互聯(lián)網(wǎng)+’起到的是促進(jìn)作用，并非決定作用?！眹野l(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院科研管理部副主任黃漢權(quán)在接受中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說。

起步不晚，前景看好

實(shí)際上，一些發(fā)達(dá)國家多年前便發(fā)展起“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，而我國近些年才開始讓互聯(lián)網(wǎng)“務(wù)農(nóng)”，是否太遲呢?

接受中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的專家表示，雖然我國起步相對(duì)較晚，但現(xiàn)在發(fā)展并不遲，且頗具潛力。

“中國在‘互聯(lián)網(wǎng)+’這方面與國外的差距并非很大，發(fā)展速度也較快?！秉S漢權(quán)表示，現(xiàn)在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)在于，通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，商戶可以進(jìn)行一對(duì)多的商談交易，降低交易成本；中國的農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受速度較快；政府圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了大力的支持，對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入等都在加緊籌備。

李國祥也認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”仍是一個(gè)新的領(lǐng)域，很多國家都在進(jìn)行探索，比如說遠(yuǎn)程控制等方面的技術(shù)還未成熟，在這個(gè)新領(lǐng)域里沒有先進(jìn)和落后之分。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅局限于有效解決市場信息不對(duì)稱的問題，此外，農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用，社會(huì)化服務(wù)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等方面，互聯(lián)網(wǎng)帶來的應(yīng)用前景都非常廣泛，“互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合能帶來哪些新的產(chǎn)業(yè)，都很值得期待。”李國祥說。

“可以讓全社會(huì)參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)控，解決消費(fèi)者信心不足?！痹诶顕榭磥?，測土配方、化肥，社會(huì)化服務(wù)等借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以提供更便利的措施。

“通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’，整個(gè)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈都聯(lián)通起來，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和監(jiān)控過程一目了然，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的可追溯、可追蹤?！秉S漢權(quán)補(bǔ)充說。

然而，在看好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”向好前景的同時(shí)，電商、創(chuàng)業(yè)者等各個(gè)層面的機(jī)構(gòu)組織難免一哄而上，造成片面性、局部性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。怎樣從全局的角度出發(fā)，來制定一個(gè)合理的規(guī)劃?又該如何在發(fā)展的過程中促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康發(fā)展?

“不可能一下子就規(guī)劃好，因?yàn)樾畔⒄莆沼邢?，市場上千萬的主體都在競爭博弈，政府難以一個(gè)規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)全局”，黃漢權(quán)對(duì)記者說，發(fā)展初期，是一個(gè)從無序到有序的過程，這符合發(fā)展規(guī)律。

此外，不要進(jìn)行過多約束，“市場有自己的調(diào)節(jié)機(jī)制，在此過程中做的不好的會(huì)被淘汰，政府可適當(dāng)進(jìn)行引導(dǎo)，營造公平發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。”黃漢權(quán)解釋道。

李國祥也表示，“在探索過程中，有成功就有失敗，能否成功還是要看市場的力量?！睂?duì)于參與者來說，要有一定心理準(zhǔn)備，短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)完善的系統(tǒng)較難，政府的引導(dǎo)也是在實(shí)踐基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)的。

在談及未來還有哪些發(fā)展模式可進(jìn)行推廣時(shí)，黃漢權(quán)表示，現(xiàn)在很多農(nóng)家樂通過各類旅游網(wǎng)，把農(nóng)家樂的相關(guān)設(shè)施以及可來鄉(xiāng)下體驗(yàn)的項(xiàng)目展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上；有利于農(nóng)業(yè)眾籌模式，具有共同意向的人通過“互聯(lián)網(wǎng)+”可一起合作創(chuàng)業(yè)。

“中國的農(nóng)業(yè)市場急需一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的第三方重度電商平臺(tái)，這種平臺(tái)規(guī)模在集中市場資源、創(chuàng)造行業(yè)生態(tài)、推行市場規(guī)則上具有不可替代的作用和價(jià)值?！贝送?，鄧錦宏對(duì)記者坦言，現(xiàn)在圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者很多，除了“一畝田模式”外，還有創(chuàng)業(yè)者在農(nóng)資產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)民服務(wù)和鄉(xiāng)村建設(shè)等方面做嘗試，甚至出現(xiàn)一些細(xì)分的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目?！暗嬲屔衬兂删G洲，仍需要時(shí)間和耐心?！?/span>